Cuando acaba el año es momento de hacer balance y cuando empieza es momento de hacer predicciones. Unos de los primeros en presentar informe han sido Elogia e Interactive Advertising Bureau (IAB), quienes han presentado el IV Estudio Anual de Redes Sociales.

Situación de partida

Me parece interesante que nos cuenten el porqué del estudio y ver como va cambiando el objetivo con el tiempo. Los Estudios Anuales de Redes Sociales los empezaron a hacer en 2009 y sus objetivos han sido:

• 2009: «conocer el papel que jugaban las Redes Sociales en España«
• 2010: «progresión de las Redes» y «motivos por los cuales los usuarios las utilizan y las actividades que se realizan en cada una de ellas«
• 2011: «notoriedad, percepción, hábitos y preferencias» y «penetración del teléfono móvil en el uso de las redes y entender el e-commerce«

Para este 2012 el objetivo era identificar si existe un grado de agotamiento de las redes.

Conclusiones Principales

Hay un aumento de redes sociales y de la frecuencia de uso, 8 de cada 10 personas encuestadas utiliza las redes sociales, cosa que supone un incremento del 5%. El 78% de esas 8 personas las usa de forma diaria y un 14% genera contenidos propios. Además hay un aumento del 47% respecto al año anterior en el acceso a redes sociales desde dispositivos móviles (Smartphones y tablets)

Conclusiones según Red Social

Facebook: Es la más usada, a la que más tiempo se dedica y en la que se realizan más actividades: enviar mensajes, chatear, publicar contenidos y hacerse fan de las marcas.

Youtube: En la posición número dos en preferencia, es la mejor valorada. Su uso es de 3,45 horas a la semana.

Twitter: Con un uso del 46% y 3,62 horas a la semana es la que más ha crecido en 2012. En Twitter se revisa la actividad de los contactos, se envian mensajes, se comenta la actualidad y se publican contenidos.

Instagram: Es la 4ta favorita con un uso del 8% y 2,60 horas a la semana. Revisar la actividad y publicar contenido son sus actividades.

Pinterest: Ha llamado la atención por su simplicidad: de uso y visualmente. En España el uso es sólo del 4% y 2,25 horas a la semana. Las actividades: revisar actividad, publicar contenido y participar en concursos.

Google+:Destaca de G+ su sencillez, usabilidad y la vinculación con el buscador de Google. Las actividades son revisar la actividad, enviar mensajes y ver vídeos.

En retroceso: MySpace, Flickr y Badoo.

Movilidad y Redes Sociales

El aumento en la conectividad a las redes sociales a través de los dispositivos móviles ha sido otra de las grandes conclusiones del estudio. Instagram y Foursquare se usan siempre desde estos dispositivos ya que son redes que nacieron para dispositivos móviles. Por frecuencia les sigue Facebook (94%), Twitter (60%), Tuenti (55%) y Youtube (54%).

El mayor número de conexiones desde móvil o tablet se produce en las horas de desplazamientos y el prime time televisivo (8:00-10:00 am y 17:00-21:00pm).

Además el eCommerce dentro de los canales sociales se ha convertido en una oportunidad para las marcas.

Podeis descargar el informe aquí (pdf).